尼尔森网联:2018年卫视媒体收视盘点

2018年电视媒体经历了诸多“大事”,央视媒体经历多次世界性专业赛事,卫视媒体则继续在电视剧目及综艺领域活跃发力,带来了诸如《恋爱先生》、《风筝》、《正阳门下小女人》《大江大河》等不同类型的剧目佳作,以及以《中国好声音III》、《歌手2018》为代表的优质季播综艺,《声临其境》等创新综艺节目。本文将基于尼尔森网联海量融源收视率(全国网)的大数据,观察各大卫视媒体在2018年的收视表现,挖掘各卫视频道收视亮点,分析其差异之处。

一、宏观经济趋稳,电视收视市场整体高位运行

尼尔森网联海量融源收视率(全国网)数据显示,2018年电视收视在全国市场整体表现高位运行,保持高触达和高收视时长。特别是进入四季度之后,趋势向好。在经济形势趋稳的大环境下,回家看电视成为一个不错的休闲娱乐和获取信息的选择。

图一  2018年市场整体收视情况

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2018年1-12月时段:02:00—25:59

二、头部卫视观察

卫视组内部频道间差距较大,头部卫视下午时段份额占比略高于上午时段,晚间19:00-23:00头部五大卫视在整体卫视频道组份额中占比可达50%及以上,其中尤以湖南卫视占比最高,在21:00-23:00份额达到最高,占比达18%。

图二  主要卫视频道占卫视组的收视份额

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2018年1-12月

图三  头部卫视分类型节目收视贡献份额

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2018年1-12月时段:02:00—25:59/18:00—23:59

 

盘点各大卫视亮睛之处:

湖南卫视 – 吸睛强者

湖南卫视的首席地位依然稳固, 2018年321日斩获卫视频道全天收视排名第一,2018年共播出24本电视剧目,均为独播剧目,与浙江卫视并列本年度播出剧目数量最多的卫视频道,且24本剧目均进入年度卫视电视剧排名TOP 50榜单,可见平台影响力优势明显。此外,在所有卫视频道的类型节目收视贡献中,湖南卫视在电视剧节目类型及新闻节目类型中贡献排名均十分亮眼,分别达到13%,11%。

图四  主要频道电视剧/新闻类型节目上的总收视点占卫视组整体在该类型上的总收视点的份额

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2018年1-12月时段:02:00—25:59

综艺节目方面,2018年湖南卫视共播出20档综艺节目,其中常规综艺2档,新综艺节目10档,季播综艺8档。值得关注的是湖南卫视在新综艺节目方面所做的创新,其2018年全新综艺节目《我是大侦探》为将网络平台热门综艺搬上电视荧幕后的作品,全新节目《嗨!看电视》则参考了时下网络视频中流行的“弹幕”概念,以家庭观看电视荧屏内容所产生的交流和反应作为节目素材进行播出,使节目观众产生“弹幕阅读”感而更易产生共鸣。湖南卫视作为头部卫视的首席,其在2018年度的“创新力值”也十分之高了。

 

图五 湖南卫视2018年综艺节目收视情况

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2018年1-12月时段:02:00—25:59

北京卫视 – 后发制人,剧力来袭

北京卫视自九月晚间黄金时段收视有较明显的上升,十月至十二月成为晚间黄金时段收视第一频道。且九月至十二月间,北京卫视收视曲线于该时段形成了独有的高峰。以十月为例,北京卫视在该时段形成的高峰出现较早,且峰值较高,形成了新的卫视竞争格局。

图六  主要频道生活类/专题教育类型节目上的总收视点占卫视组整体在该类型上的总收视点的份额

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2018年1-12月时段:02:00—25:59

图七  北京卫视生活类及专题教育类节目收视情况

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2018年1-12月

三、二线卫视细探

二线卫视阵营中,山东卫视优势较为鲜明,安徽卫视、江西卫视及黑龙江卫视、天津卫视等分列其后。山东卫视作为二线卫视首席,在晚间时段各指标优势较强,触达情况尤为瞩目,安徽卫视次之,江西卫视每家庭户收视时长居于高位,观众粘性高。

图八 二线卫视晚间TOP15频道收视分布

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2018年1-12月时段:18:00—25:59

不同于一线卫视主要贡献收视的节目类型较为集中,二线卫视能对收视产生贡献的节目类型更丰富,在两级卫视均有较大贡献比例的节目类型为电视剧类、新闻类及生活类,综艺类节目对二线卫视收视贡献相对偏低。二线卫视全天时段电视导购类节目在编排上仍有一定占比,晚间生活类节目对收视贡献较一线卫视略高。

图九  二线卫视类型节目收视分布

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2018年1-12月时段:02:00—25:59/18:00—23:59

尼尔森网联海量融源收视率(全国网)的数据显示,二线卫视频道优势时段并不集中,各个频道在各个时段均有支撑起收视高潮的代表性节目,且节目类型分布较为不同,类型多样。

•山东卫视于早间7:30-10:00及晚间新闻、剧场时段均有明显的收视优势,收视曲线领先于其他二线卫视,早间有法制类节目《道德与法治》带领频道第一波收视小高潮,晚间则有新闻类节目《山东新闻联播》打开收视局面,两档节目均具有很好的代表性;

•安徽卫视于早间6:30-7:30及午间11:00-14:00收视曲线均出现明显的高峰,早间《超级新闻场》,先于山东卫视《道德与法治》播出,于该时段收获一波收视上扬,《男生女生》系列大型素人闯关真人秀节目则于午间创造了二线卫视白天时段的收视高峰,且该节目收视高于安徽卫视晚间自身剧场收视;

•深圳卫视于21:00-24:00收视曲线上扬明显,早晚档新闻节目《直播港澳台》,均在对应播出时段为频道带来收视的上升,为深圳卫视一档颇具代表性的新闻节目;

•晚间黄金剧场后,江西卫视生活类节目《金牌调解》,天津卫视综艺娱乐类节目《非你莫属》、生活类节目《爱情保卫战》等纷纷发力,均在剧场时段后创造了二线卫视的收视高潮。

 

图十  二线卫视各时段TOP5频道收视曲线

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

数据日期:2018年1-12月时段:05:00—25:59/18:00—23:59

卫视频道间的竞争历来十分激烈,头部卫视占据较高比例的收视市场,通过高话题的剧目资源及投巨资、参演人员自带流量的各类型综艺节目活跃于荧幕一线。二线卫视虽在头部卫视重压之下,但通过数据不难发现,二线卫视各频道在不同的节目类型中俱有耕耘,且不乏佳作,全天来看整体的收视也在各频道的努力下有承有接,高潮不断。卫视频道的整体收视势必需要集合所有频道之力才能得到更进一步的提升,2018年是变化和稳健兼有之的一年,也是所有卫视共同努力都交出了美丽答卷的一年,期待2019年,电视荧屏上,卫视媒体再创佳绩!